2022口腔护理行业市场现状 人均口腔消费支出仍有增长空间

随着人们生活水平的提高及口腔护理保健的想法增强，人们更换牙刷的频次也将逐步增长，牙刷市场发展潜力巨大。而且，专门针对儿童的产品越来越流行，儿童牙刷市场增长迅速随着国民素质的提高和口腔健康理念的转变，社会消费结构逐渐向发展型升级。消费者对商品和品牌附加值的认知程度逐渐提高，消费心理和需求逐渐呈现出多样化和个性化的特点，中高端产品需求增长，从而为口腔清洁护理用品行业发展提供了更为广阔的空间。

中国口腔护理行业发展空间和市场潜力大，用品市场规模不断扩大，2020年用品市场规模达343.9亿元。目前，中国口腔护理行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。

2016-2020年，中国口腔护理市场的零售总额从496亿元增至884亿元，CAGR为15.5%，预计2025年将达至1522亿元。从细分品类占比来看，2019年，牙膏和牙刷占据了中国口腔护理行业97%以上的市场份额，新兴品类占比低于全球水平。口腔护理行业中，外资企业市场份额逐渐下降，中国本土企业开始崛起。宝洁和高露洁的市占率从2015年的30.5%下降至2022年的18%，薇美姿市占率从2015年的3.6%提升至2022年的5%。

口腔清洁护理用品的品类较多，包括牙刷、牙膏、牙线、牙贴、漱口水、牙粉、口喷雾等等。随着人们对口腔健康认识的不断提高，近年来，口腔清洁护理用品行业也稳定发展。牙膏依然在口腔护理用品中占主导地位，牙刷产品市场也保持良好发展态势。近年来，除牙刷以外的其他口腔清洁器具产品也迅速发展，如牙线、牙线签、舌刮器等产品。

牙膏产品是口腔清洁护理用品中市场规模最大的一类产品。2017年规模以上牙膏生产企业销售收入超过250亿元。牙线产品是除牙膏、牙刷外，市场规模较高的一类口腔清洁护理用品。牙线在世界发达地区的使用已经非常普遍，是人们不可缺少的生活必需品，成为日常生活中重要的一个口腔护理清洁程序。与海外发达地区相比，我国国内消费者牙线消费尚未完全培养，牙线消费市场尚处于发展阶段。