2022香水行业市场份额及消费群体

投资点金手 2022/04/29 17:04:21

在全球化的推动下，新兴市场的消费者对香水产品逐渐了解，消费者对香水产品提出更多的要求，希望有更多令人舒适的香氛产品出现。

全球香水行业每年有300多个新品上市。女士香水细分市场中，按照销售额来看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他种类香水占到13.7%的比例。

国际品牌在我国香水市场中占据了70%以上的市场份额，国产品牌仅占不到三成，而在这30%中，又有一部分份额被国内分装代工厂、三无香水占据，尚缺乏独立自主的头部品牌。

近年香水、香氛行业的销售额稳步增长，在整个美妆行业中的增速表现;中国香水市场空间广阔，不仅有更多、更新的消费群体，包括95后、00后等新生代为其买单，推动电商平台销售额呈爆发式增长，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加码了香水品类的消费额度。

根据《2020年中国香水行业研究白皮书》显示，中国香水消费者仅不到2000万人。2021年中国香水市场调研报告显示，LVMH、香奈儿、科蒂、欧莱雅和雅诗兰黛占据中国香水市场的份额高达59.9%。

从中国市场备案的香水产品来看，淡香水(EDT)和浓香水(EDP)这两大主要香型，近乎平分市场蛋糕。其中，淡香水更胜一筹，无论是市场占有率，还是消费者关注度，都更具优势，消费者对于其关注度，也呈逐年递增的状态。