国内元宇宙发展现状及趋势怎么样？行业市场新消息汇总

近日安信证券发布对元宇宙行业看法：元宇宙发展方向上，中国有望在内容与场景、协同方领域潜力巨大。全球视角下的元宇宙布局以美国与中国为主占据主导，其次是日本与韩国积极跟进。海内外公司资源禀赋不同，因此发力方向与受益逻辑有所差异，中美日韩的元宇宙发展与布局各有千秋：1）美国在硬件入口、后端基建、底层架构三个方向优势最大;2）中国在内容与场景、协同方领域具备优势，在人工智能与后端基建存在弯道超车的机会;3）韩国官方强力引领，偶像工业驱动;4）日本ACG产业积累深厚，IP资源丰富。在移动互联网时代，中国在变现流通环节表现出强大的主观能动性，如极致内容变现形态的直播带货的快速发展。基于在变现环节强大的主观能动性，我们认为国内的数字藏品（NFT）与虚拟数字人预计是优先受益的方向。

虚拟数字人的生成有两条技术路径：CG建模、AI驱动。1）在视觉表现层面，用3D建模/CG技术做出从外形、表情到动作都1:1还原真实的人，让虚拟数字人更像人，但通过CG等传统技术手段生成的虚拟数字人所耗费的成本高昂;2）生成虚拟数字人的第二条技术路径为人工智能，具体又细分为两种，一是在最初以3D建模/CG技术将虚拟人尽可能逼真地绘画出来，后续虚拟数字人的语音表达、面部表情、动作由AI深度学习模型的算法进行驱动;二是建模与驱动均基于AI算法。在虚拟数字人的创作中，AI的价值在于大幅降低了制作成本、简化了制作流程。同时，一些用于生成虚拟数字人的工具化平台已经出现，让创作者与普通用户都能快速生成自己的虚拟形象，如英伟达的OmniverseAvatar、Epic的MetaHumanCreator等。

虚拟数字人的商业价值何在？虚拟数字人行业步入快速发展期，相应的商业模式也在持续演进与多元化。国内外虚拟数字人的入局方在技术水平、关键场景、产品形态与运营方式上有一定差异，参照日韩虚拟数字人的发展，结合目前国内发展现状，我们认为虚拟数字人将率先在文娱、广告、虚拟代言人等领域实现商业落地。1）文娱产业的虚拟直播、虚拟偶像等应用。早期虚拟偶像破圈较为成功的当属日本的初音未来与国内的洛天依，相较于日本偏向于打造二次元虚拟形象，韩国培养的超写实虚拟形象助力虚拟数字人从二次元向三次元破圈;2）服务于广告变现。随着数字化、智能化的发展，虚拟数字人已经成为电商营销升级的新载体，已有诸多应用案例，如美国的LilMiquela、韩国的Rozy、中国的AYAYI;3）预计消费品牌将培育自己的虚拟形象代言人。

投资建议：元宇宙发展趋势下，虚拟数字人将是不可或缺的因素。