12月2日券商研报内容摘要:
2022年展望:消费需求缓慢复苏,盈利有望边际改善。展望2022年:
需求方面,国内消费需求缓慢复苏,地产竣工增速放缓对整体家电影响有限但或将导致厨电需求承压,海外需求仍有韧性。盈利方面,原材料、汇率、海运、芯片的边际影响减弱,盈利改善可期。分板块来看:
(1)白电:内销缓慢复苏维持稳定增长,外销边际放缓但预期仍有增长,龙头市场份额有望持续提升。原材料、汇率压力有望边际缓解,看好白电企业业绩逐步复苏,盈利能力恢复正常水平。
(2)小家电:厨房小家电伴随国内需求逐步复苏,清洁小家电保持渗透率提升带来的良好增长,成本缓解对盈利也将带来正面贡献,期待新品。
(3)厨电:受地产影响景气可能环比下行,细分品类中集成灶、洗碗机维持渗透率提升趋势,有望保持较好增长。
(4)黑电:整体需求平稳,智能微投保持良好增长。
长期来看,家电企业走向多元化、全球化、智能化、高端化。(1)全球化:全球家电市场空间广阔,中国企业通过并购重组和跨境电商渠道加速出海,凭借制造、产品和管理优势抢占海外市场。(2)多元化:家电企业纷纷进行多元化拓展,如美的通过并购发力B端业务、格力收购银隆、控股盾安布局新能源业务等。(3)智能化:新品智能化水平快速提升,同时以海尔三翼鸟为代表的智能家居生态逐步成熟。(4)高端化:
消费升级趋势下高端需求旺盛,卡萨帝、COLMO等高端品牌表现亮眼。
投资建议。2022年聚焦稳健和成长两条主线:稳健投资推荐低估值、业绩边际改善、长期竞争力强的白电龙头:海尔智家(A/H)、美的集团;成长投资集中在小家电及渗透率提升的细分赛道,关注石头科技、科沃斯、新宝股份、小熊电器、JS环球生活、极米科技、倍轻松。
风险提示。原材料价格继续大幅上涨;汇率大幅波动;地产销售和竣工大幅下滑;市场竞争恶化。